中文
English
在竞争激烈的食品行业奶茶市场中，香飘飘作为曾经的行业领军者，近期公布的上半年业绩预告显示，公司面临一定的经营挑战，预计归母净利润亏损约2900万元。然而，在逆境之中，香飘飘并未选择退缩，而是积极寻求突破，通过一系列战略调整和创新举措，力图在新一轮的奶茶业竞争中脱颖而出，成为新的黑马。
面对上半年冲泡业务销售淡季的困境，香飘飘坚持“以动销为原则”，谨慎管理渠道及终端库存，确�？獯娴牧夹越】�。这一策略虽然短期内影响了业绩表现，但为下半年的销售旺季打下了坚实的基础。香飘飘深知，健康的库存管理是保障旺季销售顺畅的关键，因此，即便在淡季也未曾放松对市场的敏锐洞察和精准布局。
香飘飘深知，单纯的产品创意已难以满足市场的多元化需求。因此，公司启动了“二次创业”计划，从品类、产品、团队、渠道、营销等多个维度进行全面创新。例如，推出的鲜系列新品，以“中国茶+燕麦奶+0添加”为设计理念，对传统冲泡奶茶进行了颠覆性升级，迅速赢得了市场的认可。这一成功不仅为香飘飘带来了新的增长点，也为其冲泡业务打开了巨大的想象空间。
自2018年明确“冲泡+即饮”的“双轮驱动”战略以来，香飘飘持续推动即饮业务的发展，逐步将其打造为新的增长极。通过重新梳理和打造Meco果茶、兰芳园冻柠茶等即饮产品的品牌定位及营销策略，香飘飘在渠道端努力打造“样板市场”，积极探索可复制的成功模式。此外，公司还加大品牌推广力度，与湖南卫视等主流媒体达成长期战略合作，提升品牌知名度和美誉度。
在内部管理上，香飘飘致力于实现精细化管理，通过优化生产流程、提高生产效率、精准投放费用等方式，不断提升企业的运营效率和盈利能力。同时，公司还注重经销商队伍的建设和优化，通过实施“无忧计划”和多重激励措施，激发经销商的积极性，为即饮业务的长期发展奠定坚实基础。
面对数字化和智能化的浪潮，香飘飘积极拥抱新技术，通过引入智能化生产设备和系统，提升生产效率和产品质量。同时，公司还不断探索新的销售渠道和模式，如餐饮渠道、零食渠道等，寻找新的增长点。这些举措不仅有助于拓宽销售网络，也有助于提升品牌的市场渗透率。
尽管上半年面临一定的经营挑战，但香飘飘通过坚守动销原则、全面创新、强化“双轮驱动”、精细化管理以及拥抱新技术等一系列战略调整和创新举措，正逐步走出困境，向着成为新一轮奶茶业黑马的目标迈进。未来，随着冲泡业务销售旺季的到来和即饮业务的持续发力，香飘飘有望实现业绩的持续增长和品牌的全面升级。
