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在新型茶饮市场风起云涌的当下，蜜雪冰城作为低价市场的领头羊，近期却遭遇了前所未有的关店危机。据极海品牌检测数据显示，尽管蜜雪冰城在开店速度上依然迅猛，90天内新开门店达到3477家，但其关店率也迅速飙升，同期新关门店数量竟高达3808家，首次出现了关店数大于开店数的现象。这一数据不仅令人震惊，也引发了业界对新茶饮市场未来走向的广泛讨论。
蜜雪冰城作为国内规模最大的现制饮品连锁企业之一，其门店总数已超过3.1万家，加盟门店占比高达99%以上。然而，随着市场竞争的加剧，低价策略这把双刃剑开始显现出其负面影响。一方面，低价策略帮助蜜雪冰城迅速占领市�。舜罅肯颜撸涣硪环矫妫孀殴┯α闯杀镜牟欢仙仙湍诓看媪烤赫募泳纾绦导郾涞糜⒗眩踔量赡芤⑵放颇诓康幕炻液图用松痰牟宦�。
价格战是此次蜜雪冰城关店潮的主要原因之一。头部品牌如奈雪的茶、喜茶等纷纷降价，争夺低价市场份额，使得原本就利润微薄的蜜雪冰城面临更大的压力。为了保持市场竞争力，蜜雪冰城不得不继续降价，但这种做法却进一步压缩了利润空间，导致部分门店难以为继，最终走向关闭的命运。
此外，蜜雪冰城内部开店过多也是导致关店潮的重要因素。随着门店数量的激增，市场逐渐趋于饱和，部分区域甚至出现了门店密集度过高的情况。这不仅加剧了内部竞争，也降低了单店盈利能力。同时，部分加盟商在选择店址时缺乏科学规划，导致位置不佳、客流量不足等问题，进一步加剧了关店现象。
面对关店潮的冲击，蜜雪冰城需要采取积极措施应对挑战。首先，应深化供应链管理，通过优化供应链流程、降低采购成本等方式进一步压缩成本空间；其次，应强化产品创新，不断推出符合消费者口味的新品以提升市场竞争力；最后，应优化门店布局和加盟商激励机制，确保整个品牌体系的健康稳定发展。
值得注意的是，尽管蜜雪冰城目前面临诸多挑战，但其品牌影响力和市场地位依然稳固。作为新茶饮赛道低价市场的领头羊，蜜雪冰城在消费者心中有着较高的品牌认知度和忠诚度。因此，只要能够及时调整策略、应对挑战并不断创新发展，蜜雪冰城依然有望在激烈的市场竞争中脱颖而出并续写“甜蜜传奇”。
综上所述，蜜雪冰城90天闭店3808家的现象不仅是市场竞争加剧的必然结果也是品牌内部策略调整的重要契机。未来随着市场的不断变化和消费者需求的日益多元化蜜雪冰城需要继续保持敏锐的市场洞察力和灵活的经营策略以应对各种挑战并实现可持续发展。